[新聞] OTT用戶大解密！ 新世代影音2大主流曝光

https://www.ctee.com.tw/news/20240715700073-439901 OTT用戶大解密！數位原生代最愛YouTube、Netflix只排老二 新世代影音2大主流曝光 大力推升OTT成長動能，業者將以實境綜藝、動漫等內容，強化新世代黏著度 科技技術升級，驅動視聽眾從定點、定時、定頻的影視消費習慣，轉變為隨時、隨地的多 螢觀看，OTT TV成為數位浪潮中脫穎而出的新興產業。15～39歲的網路原生世代，從小接 觸影音內容就是透過手機跟平板居多，成為OTT用戶成長主力，並壯大台灣串流影音產業 規模不斷擴大、最有勁的一股勢力。 資誠聯合會計師事務所預估，台灣整體OTT TV營收未來三年將以7.3％的年複和成長率， 在2026年達到14.82億美元相當於新台幣超過480億元規模。 受到OTT TV崛起影響，國內有線電視收視戶從2017年524萬用戶高峰，2024年第一季僅剩 447萬，連續七年的剪線潮、累計流失77萬收視戶。 OTT有什麼優勢？ 想看隨時看、不怕廣告打擾 而根據NCC委外《112年通訊傳播市場報告》引用國際市調機構Media Partners Asia發布 的資料顯示，國內OTT用戶2021年約410萬，2023年第三季合計VOD隨選視訊用戶達580萬， 主要成長年齡層為26歲～45歲（占比51.1％）。2017～2023年歷年觀賞OTT TV原因，皆以 「觀看時間較具彈性」、「看線上串流影音沒有廣告」分居第一、第二，2023年比例各為 56.2％、35.7％。 另，資策會MIC針對1,068位網路受訪者調查並於5月出具最新調查顯示，YouTube、 Netflix、Disney+、LINE TV及愛奇藝仍高居國內用戶對於國際影音串流平台偏好度的前 五名，付費用戶偏好平台前三名為Netflix、YouTube、Disney+，本土平台偏好度依序為 巴哈姆特動畫瘋、中華電信Hami Video、遠傳friDay影音、愛爾達ELTA TV與公視+。 其中，巴哈姆特動畫瘋受至15～24歲Z世代動漫迷的喜好，付費用戶比例從2020年不滿3％ ，一路攀升至目前13.43％，更計畫進軍港澳市場，Z世代消費影響力更顯不可小覷。 新世代口味猜猜看！電影恆久遠 動漫、實境綜藝新勢力 年輕世代在影視產業影響力加速擴大中，台灣大觀察旗下MyVideo帶動OTT付費用戶成長的 年齡層集中在對新科技接受程度較高的25～44歲習慣使用行動裝置進行娛樂的消費者，其 中，19歲以下用戶成長超過去年2倍，直言未來OTT用戶成長將以年輕人，且喜愛觀看電影 和動漫內容為主。 遠傳friDay影音統計上半年用戶年齡層，35歲以上用戶成長最多，25～34歲其次，年輕族 群並非主力族群，與friDay影音本來就以韓劇、韓綜為強勢內容有關，但針對新世代消費 客層正在激增趨勢，未來亦計畫推出《加一點，出道魔法配方》、《出去一下 What a Trip 》等實境綜藝，增加年輕族群對friDay影音平台的黏著度。 中華電信Hami Video位居本土付費平台偏好度首選，資策會MIC認為，半數因為「訂價合 理可接受」。Hami Video客戶數持續成長，上半年影劇點閱數為去年的2.55倍。 就連全球影視串流平台龍頭Netflix，也與日本以動漫長片見長的Studio Colorido 合作 《想哭的我戴上了貓的面具》、《漂流家園》等長片，亞馬遜、迪士尼等競業亦跟進在平 台上推出類似內容，拉攏新世代年輕客層。 ---------- OTT抓住年輕人的心！價格合理、獨家授權最吸睛 https://www.ctee.com.tw/news/20240715700082-439901 「年輕族群正在改變並坐大串流影音產業規模」，新媒體暨影視音發展協會（NMEA）理事 長暨台灣大新媒體事業副總經理李芃君表示，帶動OTT付費用戶成長的年齡層集中在對新 科技接受程度較高的25～44歲之間，同時也習慣使用行動裝置進行娛樂消費。從MyVideo 後台收視數據觀察，19歲以下用戶的成長超過去年2倍，未來OTT用戶成長將以年輕人為主 ，而且主要喜愛觀看電影和動漫內容。 OTT用戶最在意什麼？獨家授權、價格合理還有「它」 資策會MIC產業分析師洪齊亞觀察近五年OTT收視變化發現，OTT新增的用戶，會因為平台 業者獨家引進獨家授權的影片、或者推出優惠價格、驅動他們再增訂2～3個不同平台的服 務。因此，如果各OTT平台業者希望繼續用戶規模，那麼，爭取獨家授權、訂價合理可接 受、畫質要更好，應該要優先納入考量。 這也促使各平台在收費機制上愈來愈多元，遠傳電信數位娛樂營運長蔡俊榮認為，未來， 廣告與訂閱雙制將並行，例如，Netflix雖取消部分國家的廣告訂閱方案，但同時亦研議 推出其他廣告加訂閱方案的可能性。台灣大與Disney+則在近日「快閃」「Disney＋12個 月加掛案」，將原價每月270元降為優惠價199元，以吸引更多OTT用戶。 獨家、原創魅力無法擋 Netflix《航海王》IP跨界超成功 獨家授權、原創內容是另一股吸引力，蔡俊榮以紅遍全球的Netflix《航海王》為例，原 本來自日本連載漫畫，陸續製作成動畫與電影、真人版電視影集，IP跨界+跨國發展的成 功案例，台灣的影視也正朝這個方向發展。 遠傳投資的《青春18×2 通往有你的旅程》電影，由台日團隊跨國合作，已在全球10個地 區上映，總票房已超過新台幣5.3億元，未來計畫推出條漫。中華電信與日本東京電視台 也共同合製首部獨家日劇《獨活女子的守則4》。台灣大則策略結盟全球兒童娛樂公司 Moonbug，獨家上架拿下國際OTT平台全球觀眾觀看的《CoComelon可可瓜瓜》、《The Sharksons鯊魚一家》等節目。 新世代族群對於新科技的接受度高，帶動影視製作及OTT平台更多創新應用，中華電信認 為，隨著AI時代來臨，科技互動轉播的觀賽體驗將成為OTT的重要差異化服務。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.128.156.69 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/OTT/M.1721191075.A.744.html