[台麥] 獵人聯名公關行銷造成同好相對剝奪感
https://pse.is/6l94ym
這次麥當勞的獵人聯名活動行銷問題出在哪裡?
https://i.imgur.com/2K5VCy8.jpeg
一是預算不夠,所以請公關公司照名單寄一寄;另一種是預算雖然夠,但是時間不夠,許
多聯名商品從打樣到大量印製面臨不少狀況(如:印刷成品有色差,授權方不接受等),
待公關公司拿到樣品時,距離上市時間已經很近。
為了彌補預算和時間限制,給網紅的誠意就放到最大,明明是盲卡包,直接就給一整套,
盲卡包收集整套很不容易,若連隱藏版一起那通常價值不斐,網紅收到會覺得很有尊榮感
,因此Seeding曝光率會提升。
但這份給網紅的尊榮感,只適用於熟悉品牌、熱愛此IP的網紅,因為粉絲對於實況主熱愛
ACG的心情有共感,這份羨慕就是『要是我也能拿到就好了』!
若送給對此品牌完全不熟的網紅,這份共感就不見了,對粉絲來說,網紅平白拿到周邊,
反而是一種「這好不公平」、「你憑什麼拿」的失落感。
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